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中国情趣内衣小镇:每50个灌云人,就有1个在做情趣内衣

崇衫 看鉴 2022-01-22


“靠山吃山,靠水吃水,我们这里就靠情趣内衣。”


中国人要到什么岁数才能坦然地跟长辈一起看亲热戏?这始终是一个谜。


但有一些苏北大妈却早已看透了这种“世俗的欲望”。


就在此时,你可能正在床上刷着手机,阿拉斯加的鳕鱼可能正在跃出海面,而一件件蕾丝花边的镂空情趣内衣正在从她们的手中诞生。


(图片来源于网络)


在江苏有一座特色小镇,情趣内衣是这里最有名的“土特产”。


不同于中国“谈性色变”的大环境,在这里,县政府办公室的公务员太太能骄傲地把自己县里的“特产”分享给大学闺蜜。


这座曾经的全国贫困县,承包了中国60%以上的情趣内衣,全年销售额在10亿元左右。


这一切的开端,只是一个高中生,从淘宝和“莞式服务”里看到了商机。


(图片来源于网络)


01

“中国情趣内衣一哥”


2003年,在非典的影响下,中国电商行业飞速发展,阿里巴巴推出了一款名为“淘宝网”的购物平台。


两年后,淘宝网就成为了亚洲最大的购物网站,将70%的中国网购市场收入囊中。


当时,江苏省灌云县东王集镇还是个再普通不过的农村小镇,因为淘宝可以免费开店,农闲时间又比较多,县里面人手一个淘宝店。


-当年的淘宝网首页-

(图片来源于电商报)


2006年,高一学生雷丛瑞也赶上这股时髦风潮,拖鞋、暖宝宝、保健品、化妆品都在他的虚拟货架上。


这一年,县里还引进了一家轻工纺织龙头企业,顺便吸引来了大量的纺织从业人员,他们为灌云县的情趣内衣事业提供了技术条件。


(图片来源于网络)


2008年前后,淘宝开始限制商家只能售卖单一商品,而同一时期,在地图的南端,东莞的特殊行业制造了大量的服装市场需求。


于是,高中毕业的雷丛瑞将目光投向了市场广阔的情趣内衣行业,开始从重庆、广东等地进货,再卖给会所、桑拿十分兴旺的珠三角城市圈。


(图片来源于网络)


在他的带动下,“当时淘宝上卖情趣内衣的活跃店铺有300多家,有一半是灌云当地人开的。”


真正上手之后,他才发现市场需求比想象中还要巨大,仅靠小的工厂供应商无法满足,因此他开始计划自己办厂生产。


(图片来源于网络)


19岁时,还在上大一的雷丛瑞赚到了人生中第一个100万。


这份成功,有很多要归功于他的母亲常红丽。


雷丛瑞母亲以前就是在县城开服装店的,因选款能力和审美都很强,家里的小店一向是街上生意最好的。


毕竟年龄和阅历都摆在那儿,常红丽对各个年龄段女性的需求都很清楚,只要是她觉得好看的款式,百分百是爆款。


(图片来源于网络)

 

到了2012年,淘宝上每卖出10件情趣内衣,就有3件是他家的,后来他的出货量甚至能占到灌云县的一半,他出的爆款谁都得卖。

 

在他的影响下,情趣内衣逐渐成为了灌云县的支柱产业之一。

 

-灌云县一景-

(图片来源于雷丛瑞微博)

 

02

中国独一份的情趣内衣特色小镇


在当地工厂的工人眼里,这些情趣内衣跟任何做衣服的“布头”没啥区别,做好一件她们能得到1~3块钱的手工费,一天能做100件,一个月就算20个工作日也有六千块钱。


所以很多灌云县的阿姨大妈,首先加入了情趣内衣生产的行列,上午务农,下午进厂,忙的时候连老人都会去帮把手。


后来这些女工也出来单干,自己做老板,开代工厂和店面,灌云县的特产就从“豆丹”变成了情趣内衣。


(图片来源于网络)


但一开始,大家还是会觉得做情趣内衣不正经,对外只说自己是做服装的,这个公开的秘密,甚至都没有被当地政府发现。


导致东王集镇的党委副书记在2011年之前,都不知道“咱们镇”已经承包了中国很大一片情趣内衣市场,还是邮政局局长跟他说,你们这情趣内衣发货量好大啊。


-堆积如山的待发快递-

(图片来源于@今日灌云)


从灌云县发货的情趣内衣没有止步于中国,有很多还成功出口,销往国外。


2014年,东莞特殊行业遭到“毁灭性打击”,雷丛瑞的生意也遭受了几百万损失,但购买情趣内衣的人也不全是特殊职业者,在雷丛瑞出货量锐减的同时,好几家情趣内衣工厂趁机站稳了脚跟。


但作为“情趣内衣大王”,他直接将业务转向了国外市场,把80%~90%的产品都出口国外,“只要有人的地方”,他都卖过。


(图片来源于网络)


两年后,“直播元年”来临,市场监管暂不完善,互联网直播间还属于法外之地,一些主播就靠打擦边球,吸引粉丝——虽然不能穿情趣内衣,但可以穿制服。


学生装、空姐装、女友装……“制服诱惑”再次盘活了灌云县的情趣内衣事业,据灌云县官方调研数据,2016年双十一,淘宝全网销售的情趣内衣超六成都发自灌云。


到了2017年底,灌云县情趣内衣产业的规模在全国占比已达60%以上,主要销往国外发达市场、国内沿海发达城市,在线销售额突破1.5亿元。


(图片来源于企查查)


如今的灌云县,每50个人里,就有一位跟情趣内衣加工生意有关系。


情趣内衣产业至少解决了2万人的就业问题,缝纫技术不错的,靠这门生意在当地买房,一点问题没有。


每年夏天,这里都会举办“灌云情趣用品展”,向全世界展现灌云的特色。


(图片来源于灌云在线网)


当地政府还计划打造一片一千六百多亩的情趣内衣产业园,分3年累计投资35个亿,按照3A级以上景区服务功能标准建设。


那些由灌云老板们自主设计出来的“爆款内衣”,也被注册成知识产权,成为灌云的骄傲。


(图片来源于网络)


03

互联网上的“情趣事业”


灌云“内衣小镇”的辉煌,乘上了电商的东风,也跟中国年轻人思想越来越开放有很大关系。


保守的性观念一度是中国的标志,成年人买个成人用品都得偷偷摸摸的,但电商的发展保全了大人们的面子和隐私。


2017年是灌云出尽风头的一年,也是中国情趣用品产量达到44亿的一年,这个数字在2011年还不到10亿。


作为消费主力的年轻群体,不再像以前那么“谈性色变”,资本也开始注意到这个领域。


(图片来源于网络)


去年5月有机构发布了数据统计,我国成人用品行业市场规模从2018年的682.2亿元,增长到了2020年的1134.4亿元。


一方面是因为生活水平提高了,老话说“饱暖思淫欲”,生活品质越来越被重视,其中自然也包括一些私密的享受。


(图片来源于网络)


另一方面也和结婚率、生育率下降带来的单身经济和悦己经济有关,人们更愿意把钱花在自己和享受身上。


根据某新经济研究机构的调查报告,情趣用品的主要消费群体是单身人群,有一半的单身群体消费情趣用品的比例为一个月至少购买一次;而且男性消费者接近七成,多在一二线城市。


(图片来源于CBNData消费大数据)


对于这件事,最了解的就是灌云的老板们。


东莞的发货量下降后,他们发现情趣用品的收货地址分散在了深圳和广州,而北方地区,根据一份权威的网商数据,北京的情趣内衣成交金额占比最大。


财经天下曾在2017年的文章中贴出一张“北京市情趣类APP打开率热力分布图”,聚集在中关村、后厂和三里屯的人群,是午夜最“亮”的仔。


(图片来源于网络)


但让人比较意外的是,从灌云发往东北的情趣内衣也不少,有老板觉得这跟2020年初居家隔离期间,夫妻在家造娃一个道理,都是“(天气冷/有疫情)没法出去,在家没事干”。


曾有人做过市场调查,只有不到一成的用户对情趣用品持排斥态度,大部分受访者的看法都是客观和积极的,这与互联网和电商的兴起不无关联。


(图片来源于@今日灌云)


互联网时代,千差万别的文化观念和风土人情互相交融碰撞,越来越多的人从部分文化“禁锢”中走出。


时代发展带来的变化,让灌云县这样的中国特色小镇得以发展,也让这些乡镇的故事得以被我们所知。


(图片截自雷丛瑞微博)


自2017年媒体大规模报道后,灌云县的网络热度逐渐消退,但当地的特色产业依然在发展和进化着。


在这个行业里,91年出生的雷丛瑞已经是“龙头老大”了,但他依然向往能像维密那样,请得起世界最贵的模特,卖全世界大部分人都买得起的衣服。


他也依然希望有一天,能让灌云县和自己的品牌成为“中国版维密”。


参考资料

靠农村大妈一年赚10亿!中国情趣内衣小镇,承包了全世界男人的高潮

这个小镇承包了中国男人对于情趣内衣的所有幻想

双十一江苏灌云情趣内衣销售超1.5亿元,将建情趣特色小镇

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本文创作团队
作者 | 崇衫策划 | 崇衫
编辑 | 崇衫

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